Kako potražnja za naprednim sustavima kućne zabave raste diljem svijeta, proizvođači nosača za televizore utrkuju se kako bi iskoristili nova tržišta - ali put do globalne dominacije prepun je složenosti.
Predviđa se da će globalno tržište nosača za televizore, procijenjeno na 5,2 milijarde dolara u 2023., rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 7,1% do 2030. (Allied Market Research). Potaknuti rastućim raspoloživim dohotkom, urbanizacijom i širenjem tankoprofilnih televizora, proizvođači se šire izvan tradicionalnih uporišta u Sjevernoj Americi i Europi kako bi iskoristili regije s visokim rastom poput Azije i Pacifika, Latinske Amerike i Afrike. Međutim, ova agresivna globalizacija donosi i unosne prilike i velike izazove.
Prilike koje potiču širenje
1. Rastuća potražnja na tržištima u razvoju
Azijsko-pacifička regija, predvođena Indijom, Kinom i jugoistočnom Azijom, čini preko 38% globalne prodaje televizora (Counterpoint Research), stvarajući zrelo tržište za nosače. Urbanizacija i smanjenje životnog prostora u gradovima poput Mumbaija, Jakarte i Manile potiču potražnju za višenamjenskim nosačima koji štede prostor. Brendovi poput indijskogGodrej Interioi KineNB Sjeverni zaljevdominiraju lokalnim tržištima s pristupačnim, laganim rješenjima prilagođenim kompaktnim stanovima.
U Africi, rastuća penetracija televizije (porast od 21% od 2020., GSMA) otvara vrata. JužnoafričkiEllies Electronicsnedavno je pokrenula liniju jeftinih zidnih nosača namijenjenih kućanstvima srednje klase, dok je kenijskiSafaricomkombinira nosače za TV s pretplatama na pametne TV s plaćanjem po korištenju.
2. Tehnološki napredak
Pametni nosači s IoT integracijom, motoriziranim podešavanjem i sustavima za upravljanje kabelima dobivaju na popularnosti.Peerless-AVŠirenje tvrtke u Europu uključuje nosače s ugrađenim USB-C čvorištima za besprijekornu povezivost, čime se odgovara na porast hibridnog rada. U međuvremenu,Milestone AVNosač "AutoTilt" pokretan umjetnom inteligencijom, koji podešava kutove zaslona na temelju prisutnosti gledatelja, bilježi snažan porast popularnosti na tehnološki naprednim tržištima poput Južne Koreje i Japana.
3. Strateška partnerstva
Suradnja s lokalnim distributerima i gigantima e-trgovine ubrzava ulazak na tržište.Sanusu partnerstvu sAlibabapojednostaviti prekograničnu prodaju u jugoistočnoj Aziji, smanjujući vrijeme isporuke za 50%. Slično tome,Vogel'sudružio se sIKEAu Europi kako bi ponudio DIY nosače, usklađen s klijentima trgovca usmjerenima na održivost.
Ključni izazovi globalnog rasta
1. Volatilnost lanca opskrbe
Geopolitičke napetosti, nestašica sirovina (npr. cijene aluminija porasle su za 34% u 2023.) i kašnjenja u otpremi ugrožavaju marže.Mount-It!suočila se s porastom troškova proizvodnje od 20% u 2023., što je prisililo na prilagodbu cijena u Latinskoj Americi. Kako bi ublažile rizike, tvrtke poputLGdiverzificiraju dobavljače i ulažu u regionalna proizvodna središta, poput novog pogona u Meksiku koji opslužuje Sjevernu i Južnu Ameriku.
2. Regulatorne prepreke
Različiti sigurnosni standardi i uvozne tarife kompliciraju širenje. Na primjer, brazilski proces certifikacije INMETRO produljuje lansiranje proizvoda za 8-12 tjedana, dok ažurirani propisi EU o ekodizajnu zahtijevaju da nosači zadovoljavaju stroge kriterije recikliranja.Samsungsada zapošljava namjenske timove za usklađenost u svakoj regiji kako bi se snašli u tim složenostima.
3. Lokalna konkurencija
Domaći brendovi često podcjenjuju globalne igrače cijenom i kulturnom relevantnošću. U Indiji,Kamionnudi nosače s ugrađenim hinduističkim ritualnim policama, prilagođene tradicionalnim kućanstvima. Kao odgovor,Peerless-AVlansirao je liniju „Glocal“ 2024. godine, kombinirajući vrhunske značajke s dizajnom specifičnim za regiju, poput premaza otpornih na hrđu za obalna tržišta.
4. Nedostaci instalacijske infrastrukture
U regijama poput podsaharske Afrike i ruralne jugoistočne Azije, nedostatak profesionalnih instalatera i dalje je prepreka.Vogel'sriješili su to obukom lokalnih izvođača putem modula virtualne stvarnosti, dok suAmazonUsluga „Montaža u kutiji“ u Brazilu uključuje vodiče za instalaciju povezane s QR kodom.
Studija slučaja: Kako je Sanus osvojio Latinsku Ameriku
Sanusov ulazak u Brazil i Kolumbiju 2023. godine naglašava adaptivne strategije:
-
Lokalizirane cijenePonuđeni planovi plaćanja na rate putem partnerstva sMercadoLibreiBancolombia.
-
Angažman zajedniceSponzorirala sam DIY radionice u São Paulu, s naglaskom na osnaživanje žena u poboljšanju doma.
-
Održivost na rubuKorišteni su reciklirani materijali regionalnih dobavljača kako bi se smanjili troškovi i privukli ekološki osviješteni kupci.
Rezultat: Povećanje tržišnog udjela od 15% unutar 18 mjeseci.
Stručni pogled
„Globalna ekspanzija nije samo prodaja proizvoda - radi se o rješavanju lokalnih problema“, kaže Carlos Mendez, direktor opskrbnog lanca u tvrtki Frost & Sullivan. „Brendovi koji ulažu u hiperlokalizirano istraživanje i razvoj te kulturno rezonantan marketing napredovat će.“
Međutim, dr. Anika Patel iz MIT-ovog Global Business Laba upozorava: „Pretjerano rastezanje je stvarni rizik. Tvrtke moraju uravnotežiti brzinu sa skalabilnošću, osiguravajući da se kvaliteta ne žrtvuje za rast.“
Put pred nama
Da bi uspjeli, proizvođači moraju:
-
Iskoristite analizu podatakaKoristite umjetnu inteligenciju za predviđanje regionalnih porasta potražnje (npr. blagdanska prodaja u indijskoj sezoni Diwalija).
-
Usvojite agilnu proizvodnjuCentri za 3D ispis u Vijetnamu i Turskoj omogućuju brzu izradu prototipa za različita tržišta.
-
Fokus na kružne modelePokrenuti programe zamjene za novo kako bi se izgradila lojalnost i smanjio otpad.
Globalna utrka u postavljanju televizora više nije sprint - to je maraton inovacija, prilagodbe i otpornosti. Kako se dnevne sobe razvijaju, tako se moraju mijenjati i strategije onih koji žele osigurati svoje mjesto na zidovima svijeta.
Vrijeme objave: 02.04.2025.
